【导读】据业内人士分析认为，凭借本身巨大的市场号召力，小米一旦进入高端市场必然导致原有市场格局迅速洗牌，同时，这对于深耕千元以下市场如大神之类的新锐品牌来说，或将减少压力。是不是真如这样所说呢？
始终固守低端市场的小米开始向高端市场亮剑。1月15日，小米举行大型产品发布会，发布了5.7英寸小米Note，分为普通版和顶配版两个版本，售价分别为2299元和3299元，这是小米首次推出两千元以上的智能手机产品，也被视为小米进军高端市场的信号。此前，华为推出有高端旗舰P7、Mate 7，中兴推出有高端手机Nubia Z5，这些高端产品在为厂商带来高利润的同时也为厂商带来了品牌形象的提升。业内人士分析认为，凭借本身巨大的市场号召力，小米一旦进入高端市场必然导致原有市场格局迅速洗牌，同时，这对于深耕千元以下市场如大神之类的新锐品牌来说，或将减少压力。
高端格局将变
如今的小米品牌影响力和号召力，在国内实则排在苹果、三星之后，甚至大有超越三星的趋势，也为小米进军高端手机市场奠定了坚实的基础。15日小米Note发布当天，小米科技董事长雷军叫板的是苹果iPhone 6Plus，并从产品的硬件配置、外观设计、工艺设计、UI体验等方面与iPhone 6Plus一一做了比较。事实上，苹果对于这款产品并不怎么担心，毕竟不是同一个操作系统，用户群也不同，目前小米Note还无法对iPhone 6Plus造成实质上的威胁。
业内人士分析，雷军拿iPhone 6Plus做比较或许是醉翁之意不在酒，真正的目标可能是中兴、华为和魅族，甚至可能还有抢夺三星Note4市场份额的野心。业内人士指出，小米Note事实上与华为高端旗舰Mate 7、中兴Nubia Z5、魅族Max Pro、三星Note4同属高端阵营，再加上小米品牌号召力，产品性价比，将使得小米Note高歌猛进，从这些竞争对手中抢过部分市场份额，也使得高端市场格局发生剧烈变化。
涉足高端的必然性
一直以来，小米手机都主打性价比，价格定位在2000元以下，此次突然进军高端智能手机市场却也并不让业内人士感到意外。在它之前，华为、中兴和联想都推出有高端产品，作为国产手机的领头羊，小米自然不甘落后。事实上，小米最终涉足高端手机市场还有诸多必然的因素推动。首先，高通等芯片厂商依然保持了较快的产品迭代，新产品的成本往往较高，小米要维持自己一贯宣扬的高配置和性价比，应对魅族、中兴、华为和vivo、一加等厂商的挑战，采用最新的芯片将面临一定的成本压力，若保持在2000元以下价位段，对小米来说不利。其次，小米现在正致力成为国际化手机品牌厂商，虽然前期在中低端市场积累了足够品牌影响力和市场号召力，但在高端产品上的空缺显然不利于其塑造国际化形象。而最重要的是，小米要实现连接一切智能家居等设备的愿景，必须发力高端市场。当前智能家居还远远未到爆发阶段，更多是在一线城市高端家庭用户群体逐渐渗透，这和小米手机的年轻用户群并不吻合，因此，小米需要建立自己的高端用户群，来推动自己在连接智能家居市场取得实质进展。
新锐品牌新的市场机遇
小米发力高端智能手机，必然在高端市场搅起剧烈的竞争，但对于深耕千元市场的新锐智能手机品牌来说，或许是一个难得的契机。业内人士指出，事实上苹果、三星当年几乎占据了中国市场全部的市场份额，此后对中低端市场关注度不够，小米则趁势而起，通过低价高配冲击市场拓展出一片天地，此后国产手机在中低端市场百家争鸣，反过来又将三星打落神坛，导致三星业绩大幅滑坡。
而现在，小米为了塑造国际形象和布局智能家居等因素，发力高端市场，中低端产品线的力度自然降低，华为、魅族等小米的竞争对手也在走相同路线，如此一来，大神、魅蓝和华硕之类的新锐品牌可把握机会，尝试争抢中低端市场。
