机遇与挑战：
- 3D成为拉动彩电销售增长的一个新亮点
- 中国市场3D电视的价格在元旦期间均有大幅下降
市场数据：
- 液晶电视在三天节假日的销售在180万台上下
- 3D液晶电视在零售终端渗透率甚至高达40%
- 一款42寸3D LED背光液晶电视价格跌破3,000元人民币
根据 NPD DisplaySearch 对中国大陆 2012年元旦期间液晶电视销售状况的特别观察，预估液晶电视在三天节假日的销售在180万台上下，相较去年同期成长11%左右，基本实现平稳成长，但略低于原本厂商所预期的15%成长率。主要原因在于中国官方补贴政策提前在 2011年底结束，以及包括耶诞、元旦和春节在内较为集中的年底节假日，分散了相当部分元旦液晶电视消费量。
NPD DisplaySearch指出，今年元旦节假日的中国电视市场有几个显著的特点：首先是 3D电视因中国大陆首个 3D频道1月1日起开播空前火热；其次是「智慧云」电视持续成为焦点；此外二、三级城市需求成长显著，还有诸如39寸、 48寸和43寸等新尺寸产品试水温且反应热烈，以及外资品牌比重的略微萎缩。
在3D电视部分，2012年1月1日中国中央电视台首个3D频道试播，也是中国国内首个电视3D频道开播。中国国内一线本土厂商充分把握契机，在一线城市的主要卖场现场展示央视3D频道，积极促销3D平面电视，打消了消费者购买3D电视无3D内容之顾虑；加之此前中国国内媒体对央视3D试播广泛的宣传铺陈，使得非常多的消费者买彩电时，将彩电是否具有3D功能当成购买的一个主要因素，将当下本已热门的3D电视更是推向高潮，3D成为拉动彩电销售增长的一个新亮点。
根据NPD DisplaySearch的调查，在元旦期间的主要城市卖场，3D液晶电视在零售终端渗透率甚至高达40%；而整体3D液晶电视出货渗透率可望在2012年第一季超过20%；该机构在全球电视出货与预测季报(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)中预测，到2012年第四季，中国大陆 3D液晶电视渗透率可达25%。
中国大陆3D液晶电视渗透率展望
而在液晶电视零售价格方面，与刚刚过去的国庆黄金周相比，中国市场3D电视的价格在元旦期间均有大幅下降；一款42寸3D LED背光液晶电视价格跌破3,000元人民币，55寸的3D电视价格也仅在7,000元左右人民币。而随着3D技术的日趋成熟，现在市面上的3D电视与同尺寸的2D液晶电视，价格相差在千元人民币左右，有的价格几乎相当。
NPD DisplaySearch指出，40/42寸的中国国产品牌3D电视价位一般约4,000元人民币，索尼(Sony)、三星(Samsung)、夏普(Sharp)等外资品牌电视价位一般在7,000元人民币左右；46/47寸国产品牌3D电视价位一般在5,000元人民币左右，外资品牌3D电视约9,000元人民币。此外55寸国产 3D电视价位在8,500元人民币左右，而外资品牌3D电视高达1万2,000元人民币，显示市场定位依旧在中国大陆本土品牌与外资品牌之间有所区隔。
从2011年中以来，智慧云电视持续成为中国国内一线品牌厂商推广的重点，诸如海尔、海信、创维在内的中国品牌厂商，在智慧云电视操控介面上均有所创新，推出包括陀螺仪、平板电脑、体感和声控等多种操控方式；在智慧云电视诸如游戏、网购、通讯和其他相关相关应用，特别是在视讯为主的七大网路电视运营商合作方面都非常多元，极大激发了消费者的购买热情。
中国针对农村首批试行的「家电下乡」三省市补助在 2011年11月底结束，针对城市家电以旧换新政策也在2011年年底截止，有相当部分消费者赶在补贴政策结束前购买家电产品，这使得各大家电卖场和品牌厂商纷纷将以往元旦的促销活动提前到了耶诞节。因此，今年元旦小长假，中心城市和一级省会城市家电卖场里客流相对平稳，反而二、三级地县市场的销售成长显著。
一线中国本土品牌厂商如海信、创维、康佳、TCL、长虹和海尔，都在新尺寸面板电视产品上有所投入，尤其是针对48、39和43寸产品；在主要的城市卖场，品牌厂商往往将这些新的电视尺寸规格冠以”+1寸”或”+3寸”的推广概念，在电视右上角置以显著的黄色标识，以区分新旧的尺寸产品。在价格定为方面略高于竞争尺寸10~20%，加之厂商积极推广，消费者似乎非常乐于接受这些新的尺寸。
NPD DisplaySearch并表示，由于中心城市和一级城市市场需求成长的放缓，加之中国本土厂商在3D、智慧云等市场推广的成功，使得外资品牌市场比重在元旦期间有所萎缩。
从中国大陆厂商在刚过去的11月、12月面板的积极采购，以及整机出货状况来看，中国大陆平面电视品牌厂商对即将到来的农历春节(1月22~28日)销售仍然信心十足。并且，受益于2011年本土品牌厂商业绩普遍取得突破性成长的状况下，中国彩电企业从去年十一国庆到圣诞、元旦的积极促销将持续延伸到农历春节，以期取得2012年新年业绩的“开门红”。
NPD DisplaySearch估计，2011年中国大陆市场液晶电视出货达到了4,400万台，而2012年在农村市场持续扩张、新尺寸与新规格刺激与季节性促销活动的激励下可望维持高成长；达到5,100万台，年成长率达15%；显示中国大陆持续为全球最大且最受瞩目的液晶电视市场。
