机遇与挑战：
- 价格太高、内容太少，3D电视难普及
- 厂商积极研发智能应用程序促进智能电视的普及
市场数据：
- 不到半年，智能电视产品渗透率达到8.3%
“裸眼3D”技术的突破似乎让3D电视看到了未来，不过相对3D电视而言，智能电视表现的则更为火爆。
2011年以来，已经陆续有TCL、康佳、三星、海尔、LG、创维、厦华、松下、夏普等中外彩电品牌超过40个系列的智能互联网电视上市销售。一时间，“ 应用商店”、“手势识别”、“安卓系统”等名词开始充斥在我们周边。
在前不久举行的2011年中国智能互联网电视市场发展论坛上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与 需求状况调研报告》数据显示，参与调研的网民中九成以上对智能互联网电视都有一定了解，只有不到3%的网民明确表示彩电产品不需要具备更多的智能功能，这说明智能电视在中国彩电消费市场拥有巨大的需求潜力。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，智能电视产品的推出很大程度上源于智能手机的广泛使用。《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》数据显示，参与调研的网民中有78%使用的手机带有智能功能，其中71%的网民表示经常用使用智能功能，更有20%的人表示现有智能功能不能满足自身需要。
由此可见，智能电视已经有一个很好的市场氛围和消费基础。另外，在智能电视产品准备方面，也已经很丰富。目前康佳、海尔、创维、T C L、厦华等主流国产品牌，以及三星、LG都有智能电视上市销售，另外夏普、松下、索尼也都推出了互联网电视，预计未来智能电视的消费将迅速增长。
回顾最近几年中国平板电视市场发展：LED电视从2009年最初上市到现阶段的普及销售，用了两年多的时间。3D电视经过近一年的市场培育，产品渗透率达到10.8%。而智能电视的市场表现更加出众，来自零售市场的监测数据显示，在不到半年的时间里，智能电视产品渗透率达到8.3%。
那么，对于彩电业来说，未来的发展方向是3D还是智能？目前来说，这二者都还存在着一些瓶颈。眼下3D市场还不是一片坦途。
分析人士认为，对普通消费者来说，价格过高、内容太少是3D产品普及率低的最主要因素。目前市场上天价3D电视与普通电视的价格不可同日而语，而且，专门的播放机、碟片的价格相对普通产品成本也很高。
此外，3D片源严重不足的情况也制约了3D产品的普及。3D节目制作成本是普通节目制作成本数倍 ，而3D产品的低普及率更加剧了节目生产厂商的观望态度。而在智能电视方面，不少消费者购买使用后认为，其智能化程度与想象中的还是有很大差距。
陆刃波说：“智能电视的消费普及将与开放式应用程序商店的发展同步，只有有了更多实用的功能程序，才能最大限度的激发消费市场购买潜力。为了避免受制于人，彩电企业都在开发各自的开放式应用程序商店平台。”
据了解，2010年启动的三星应用程序商店已有380个用于智能电视的应用程序，并向全球120个国家提供服务；松下也启动了面向电视、平板电脑的应用商店“VIERAC ONnectMarket”；TCL也有自主开发的Android+windows系统的电视应用程序商店；康佳、创维、海尔均采用了目前较为成熟的 Android系统应用平台。应用商店层出不穷为消费者提供了更多选择空间，对促进智能电视消费起到关键性作用。
不过，也有人认为，3D电视实质是终端显示技术的升级，而智能电视更侧重软件系统的人性化发展和互联互通的体验，其实处在不同的比对平台上。真要说谁是未来电视的发展方向，智能电视的可能性更大，毕竟，3D将来也只是智能电视的一项功能而已。
